做精主题出版　有深度与有温度相融合

　　中国国际电视总公司“八连冠”的获奖出版物以主题出版物为主。围绕音像制品的主题出版如何在讲政治、正导向的前提下，进一步做到有意义与有意思结合，有深度与有温度统一。唐世鼎表示，主题出版并不仅仅是上情下达的“转译”，还要坚持小切口折射大题材，小故事反映大道理，在通俗化、大众化上狠下功夫，在润物无声、春风化雨上做足文章。

　　扎实推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，中国国际电视总公司积极围绕中央广播电视总台经典节目《平“语”近人——习近平总书记用典》《平“语”近人——习近平喜欢的典故》，全力打造“节目版+青少版+海外版”出版物多元化矩阵。近5年来，中国国际电视总公司先后在庆祝新中国成立70周年、纪念抗美援朝出国作战70周年、脱贫攻坚、庆祝建党百年、全面建成小康社会、北京2022年冬奥会、党的二十大期间，出版发行一系列精品主题音像出版物，以精品影像礼赞新时代，奏响主流舆论宣传最强音。

　　坚持融合发展理念，中国国际电视总公司以“原创策划+融媒宣推+全产业链开发”一体策划，不断拓展传统文化当代表达的深度与广度，精心打磨既体现中华文化精髓、反映中国人审美追求，又能够传播当代中国价值观念、符合世界进步潮流的文化产品。

　　一方面，以文创产品为出版扩容，赋予音像制品新的生命力。围绕中央广播电视总台大型文化节目《中国诗词大会》，中国国际电视总公司率先推出《中国诗词大会》（1—6季）音像制品，策划出版《中国诗词大会》（1—6季）图书，开发《中国诗词大会》系列文创产品，其中文创累计销售5000余万元，实现了社会效益与经济效益双丰收。

　　另一方面，深耕下沉渠道，推进市场扩容，持续擦亮“中视百科”品牌。中国国际电视总公司大力提升全国31个省份的新华书店、商场超市等渠道下沉式、体验式功能，加强营销能力，增强终端客户黏性。

　　近期，中国国际电视总公司还开发了集宣推、收藏、存储为一体的触屏观看便捷式数字播放器——视频书，将中央广播电视总台成立5周年来总公司创制的46部精品节目，合计约3万分钟精品影音内容汇集成册，通过配置7寸高清触摸屏，将影音产品载体推向新的发展阶段。

锤炼过硬队伍　与时间赛跑，为作品护航

　　中国国际电视总公司从事音像制品出版发行工作的是节目代理部，中华优秀出版物奖获奖作品均从这里“走出”。

　　“与时间赛跑是出版发行人员永远紧绷的一根弦，第一时间成立项目组、第一时间研讨出版方案、第一时间申请选题报备、第一时间投入生产、第一时间与广大消费者见面。”中国国际电视总公司总裁助理、节目代理部总经理张琳告诉记者，总公司一直是国家大型活动、庆典的音像制品重要出品方。一部音像制品从选题策划、版权确认、编辑出版、美术设计、技术审核到生产运营、发行销售及仓储物流管理，必须紧握两个核心要义，一是时间，二是品质。

　　以《国庆70周年4K超高清影像珍藏册》为例，中国国际电视总公司节目代理部提前半年追踪选题策划出版，夜以继日在机房制作审核，精益求精推敲已修改30余次的封面设计，只为第一时间将产品推向市场。

　　《国庆70周年4K超高清影像珍藏册》是中国国际电视总公司首次出版发行的4K多语言版本音像制品，需要进行中英文翻译、上字幕、多次审看校对、再输出4K版本等一系列编辑工作。编辑要将校对完成的字幕在机房的线编机器上合成，环环相扣，每一个环节都不能出错，精准到中英文的标点符号的切换也必须准确，技术人员和编辑团队连续备战48个小时，为盛世盛典存留下精彩的影像记录。

　　在节目代理部，有即将退休仍然坚守一线的“60后”老党员、老领导，有带病坚持工作的“70后”部门负责人，也有放弃婚假坚守设计岗位的“90后”小伙儿，人人都是“多面手”，个个都是“顶梁柱”。

　　在2021年建党百年主题出版物出版发行期间，中国国际电视总公司1个月内连续举办或协办5场新闻发布会。从活动策划、宣传片制作、嘉宾邀请、稿件撰写、现场搭建到宣传推广，再到后续出版编辑、技术制作、内容审核、产品质检，直至与各省新华书店联动销售，向各省（区、市）党政机关、企事业单位、高校等全面推介……

　　短时间内打硬仗，成绩的背后离不开提前筹划。张琳表示，编辑团队前期通过市场调研、选题策划、与节目组沟通等，充分了解节目信息、节目内容、拍摄进度等，同时进入重点节目组听取节目内容设计，做好出版策划方案，将一批优秀主题出版物及时推向市场。每一次重大时点节点的编辑出版工作，都是高度统筹、统一协调、快速反应、精益求精的大练兵，同时锤炼了一支能打硬仗、善打硬仗的团队。

扬帆出海提速　推动中华优秀文化广泛传播

　　探索“文化+艺术+创意+科技+全媒体”的跨界融合，中国国际电视总公司围绕中央广播电视总台精品节目，全面引领、统筹兼顾，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

　　“我很期待能看到这部纪录片，从预告片来看这部片很棒，能给人以启发。”罗马市副市长卢卡·贝加莫说。

　　“我感觉到不是所有的意大利人都能深刻地了解中国，我觉得这部纪录片能发挥很重要的作用。”意大利经济发展部副部长米歇尔·杰拉奇说。

　　他们口中的纪录片，就是由中国国际电视总公司原创策划制作，并推出音像制品的百集4K微纪录片《从长安到罗马》，这也是中央广播电视总台在中意合作方面落地的第一项目。《从长安到罗马》从项目投资、IP孵化、内容策划、拍摄制作到海内外传播、音像制品出版发行、图书出版、音频产品开发、衍生产品开发各环节，是中国国际电视总公司全力打造影视全产业链IP的成功尝试，受到多国政府、媒体的广泛关注和积极肯定。

　　讲好新时代中国故事、传播好中国声音。中国国际电视总公司聚焦“一带一路”话题，立足纪录片《穿越海上丝绸之路》精品节目，策划出版《穿越海上丝绸之路》英文、法文、西文、德文、俄文、阿语、日语、韩语、缅甸语等10种语言的多语言版本图书，通过32个故事讲述了中国通过海上丝路与其他国家进行文化交流的厚重历史。

　　围绕热播电视剧《上阳赋》，中国国际电视总公司打造“中国影视节目海外本土化播出+音像出版发行+图书出版发行”的多层次全链条营销模式。其中，《上阳赋》日语版电视剧登陆日本主流媒体NHK，音像制品DVD特辑同步上市推出，日文版图书在日本线上线下多个渠道落地销售，实现了中国电视剧图书在日首发，成为中国国际电视总公司立足“一国一策”精准传播策略，针对日本市场特点，打破传统营销模式、提升后延产品商业价值的新尝试、新突破。

　　“拓宽出版半径，扩展传播路径，深入践行媒体融合。中国国际电视总公司将不断加快推进全链条、全方位、全领域创新，积极推进媒体融合发展，以多元化、多矩阵的产品形式，助力总台打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。”唐世鼎说道。